短视频营销在吉林省冰雪旅游推广中的应用

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摘要：随着自媒体平台的发展，拥有能够广泛互动、规模传播以及专业性更强这三大优点的短视频营销成为新热门营销方式。将短视频营销应用于吉林省冰雪旅游推广中，让短视频热点与冰雪

随着自媒体平台的发展，拥有能够广泛互动、规模传播以及专业性更强这三大优点的短视频营销成为新热门营销方式。将短视频营销应用于吉林省冰雪旅游推广中，让短视频热点与冰雪旅游更好地融合，找到适合吉林省冰雪旅游推广的短视频平台和形式，提出有针对性的吉林省冰雪旅游推广的短视频营销策略，不仅有利于吉林省冰雪旅游品牌推广，也能全方位地推动吉林省冰雪产业的蓬勃发展。

一、短视频营销概述

（一）短视频营销界定。所有的营销活动凡是借助短视频媒体平台的，在平台内打广告的，包括硬广告和软广告，都属于短视频营销。短视频营销中的短视频和图文、长视频一样，都是一种内容形式，它不是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯，目的就是通过正确的内容触达目标群体并且转化，以达到完整的营销过程。

（二）短视频营销特点。短视频营销比其他营销方式多出以下优势：

1、吸引力。短视频传达的内容比起传统营销来说更加生动具体，同时也只需要花费更少的精力去收纳更多的信息，因此短视频成为了广受欢迎的娱乐方式，能够吸引更多群众，达到引导消费群体的作用。

2、成本低。传统广告营销需要投入大量人力、物力、财力，这对于小微企业来说压力颇大，而短视频制作门槛比较低，即使没有专业拍摄设备，依托智能终端就可实现即拍即传，这甚至只用一部手机就可以解决，因此成本也大幅减少。

3、效果可视化。传统营销在大量投入宣传后，难以判断投入受众回报率，即难以预估有效宣传和无效宣传，徒增成本。而短视频营销具有数据可视化的功能，可以通过查看视频的播放量和转赞评论数等数据进行分析，因此可以了解行业风向去改进优化短视频内容，做到更好的营销。

二、短视频营销能用到的软件和应用方式

（一）短视频营销在推广中可利用的软件

1、抖音。抖音的用户主要锁定在新一代青年人身上，是个音乐短视频社区，用户可以在这款软件上看到别人的音乐作品，也可以自己上传自己的作品。该平台适用人群广泛，因此可以制造很多话题，例如南北差异，就可以引起很多人的共鸣，从地理位置上看，南方温度高湿度大，很少下雪，许多南方人都没有看过雪景，而北方具有得天独厚的地理优势——雪景，是吸引南方旅游者的一大利器。因此，吉林省冰雪旅游推广可以利用抖音平台营销，通过拍摄年轻人喜爱的短视频，融入当地独有的地理特色，结合北方民风民俗，带给观众耳目一新的快感。

2、快手。快手是专注于普通人的生活，给普通人展示自己的机会的短视频平台。利用这一平台的直播功能，吉林省冰雪旅游可以借助本地人进行宣传，借助他们的力量来发布更多的视频，让吉林冰雪旅游景观、冰雪旅游文化进行实时传播，把吉林冰雪的景象更加直观地展示出来，不仅让本地人更加了解吉林冰雪，体验到冰雪运动的快乐，也可以让外地人更直观的感受到吉林省冰雪旅游的魅力。

3、西瓜视频。西瓜视频和头条新闻的平台是深度打通的，这种深度打通让西瓜视频能有效利用头条新闻过去多年积累的算法模型和数据，用户画像更精准、分发模型更完善。借助这一平台，吉林省可以将东北人的幽默，冰天雪地的景观展示出来，也可以在乡村板块、冰雪旅游购物品等领域夺得一片生存之地，即借助西瓜视频上线的“边看边买”的功能，进行吉林省特色旅游产品、土特产等的销售，拉动吉林省旅游经济的增长。

（二）短视频营销在吉林省冰雪旅游推广中的主要形式

1、品牌推送短视频。品牌推送短视频形式就是：品牌官方在短视频营销平台上注册官方账号，并定期发布短视频作品，与消费者进行互动，这样的形式有利于增加用户对视频内容的可信度，这也是用户用来了解视频内产品更加便捷的渠道。如，2018年黑龙江发布的短视频《泼水成冰》大火，一时间黑龙江成为了游客心目中的目的地，泼水成冰也成为大家冬天来黑龙江最想做的一件事情，这个视频的创意所表现出来的画面让人惊叹，也表现出黑龙江不仅仅只有冷，还有冰雪下的美。而吉林省的冰雪旅游同样作为一个季节性旅游产品，也同时具有“冰”和美的特性，更应该利用好这样的特点“趁热打铁”，应用适合的推送形式同时，利用好短视频软件的各方面优势，实现雾凇冰雪节的更大程度推广。

文章来源：《吉林工程技术师范学院学报》 网址: http://www.jlgcjssfxyxb.cn/qikandaodu/2021/0126/600.html

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